在买方市场中引起营销的3个提示
在买方市场中引起营销的3个提示
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凯特·奥尔森（Kate Olsen）
这是买方市场，而不仅仅是房地产。鉴于当前的消费者参与气氛 - 以始终为单位的超级连接性，利基组的在线社区和简单的内容过滤选项为标志 - 买家（客户）现在可以控制您的品牌标识。《福布斯》专栏作家Rawn Shah最近采访了CRM Guru马克·塔米斯在这个新的“利益相关者品牌时代”中。这完整的面试值得一读，但是我已经将关键信息蒸馏到下面的原因营销人员。
马克·塔米斯（Mark Tamis）的“利益相关者焦点品牌时代”的意思是什么？
他的意思是，您的品牌价值与您的消费者（和其他利益相关者）共同创造了“连续，社交和高度动态的互动过程”。品牌价值是所有利益相关者中品牌的集体体验的函数，而不仅仅是个人在品牌上的体验（无论是满足功能需求还是代表个人公共角色的一面）。总而言之，品牌价值大于其部分的总和。
示例：iPhone只是一部手机，但是通过iPhone所有者与iPhone用户社区的联系增强了品牌价值。188bet网址怎么打不开这是一个集体状态符号，不仅代表苹果的品牌精神，因为iPhone用户如何将品牌转化为社交对象。
品牌现在与产品真正分开。这是原因营销人员的重要区别。
品牌用于区分产品并代表竞争性定位。想想所有这些营销活动使可乐与百事可乐相提并论。现在，您更有可能看到有关“开放幸福”的可乐品牌信息，以促进更社交，体验和理想的品牌认同，从而依赖消费者定义幸福自己的许多方式。通过社交媒体和移动应用程序，消费者可以加入幸福社区，通过对幸福和快乐信息的社交共享的个人解释来加强品牌。188bet网址怎么打不开该品牌比可乐的味道大得多。
理想的营销非常适合帮助品牌与消费者共同创建品牌标识。
现在，品牌不仅变得不仅仅是产品体验（尽管我认为这个领域中一直存在永恒的品牌），营销人员正在寻找与消费者建立关系的方法。关系是关于情感联系和对话。原因营销计划是激发情感联系和对话的一种有意义的方式。
但是，您不能仅仅在促销材料中添加原因，并将其称为一天。如果原因成为品牌标识的一部分，则仅仅是市场营销只会增强您的利益相关者的关注品牌。您的品牌代表什么？您的品牌营销专家很有可能为您的品牌创造了一个具有情感属性的角色。将这些情感属性与消费者关心的内容联系起来。使用可口可乐的示例，如果您的品牌属性很高兴，那么您的事业合作伙伴关系应该以对他人生活产生积极影响 - 但是，您可以将其定义为消费者的受众。
