5种方法创Z公司可以展示真实的目的

凯西:谢尔曼

如果你的公司是真正致力于目的,Z一代应该知道它。现在越来越多的力量在全球市场的影响力,创Zers占全球消费者和代表1500亿美元的40%在消费能力。和创Z关心的目的:10 Gen Zers 9相信公司有更多的责任比以往解决环境和社会问题。这一代需要看到,公司真正致力于真实性、透明度和问责制。它不再是足够的只是代表一些超越底线。公司必须采取行动,使真正的改变。

z一代自己,我已经开发出大量的社会正义的经验在一个相对短的时间。我在过去几年与并运行一个青年公民教育和参与非营利组织,授权人以及做自己的特定于问题的工作。以我目前的角色,我有特权的使用和学习从一个世界领先的社会目的咨询公司,和看到的那种变化是可能的,当公司遵循一个强大的、真实的目的。现在,我发现自己更多的了解和欣赏的公司使用他们的目的产生实际的影响。我也发现自己更敏感和对公司非常失望。我不是一个人。

即使没有背景的社会目的,创Zers知道“洗目的”当他们看到它,相信我当我说他们会毫不犹豫地叫出来。真正的承诺与创z公司目的是至关重要的连接需要证明他们的意思是他们说什么,然后说他们是什么意思。

这些是我的建议5 Gen Z公司可以做的事情来显示他们是真正致力于目的:

1。使目的与产品/服务188bet上不了

公司的目的必须连接到他们的工作。许多公司在这方面失败,采用原因可能与其消费者相关但不结合他们的商业模式。公司承担问题没有明确产品或服务连接他们的冠军——尽管仍然采取重要步骤嵌入和体现的目的——感觉不真实。188bet上不了相反,他们觉得产品的领导感到的压力选择为了保持相关的一个原因。问题公司应该核心工作任务和告诉我为什么它的存在——不仅仅是盈利。

2。突出影响的数据

当我浏览网站和环境、社会和治理报告,无数公司吹嘘他们做伟大的工作促进DE&I、教育、机会等等。他们更进一步来概述一些策略支持这些举措,以及他们如何计划滚动出来在公司和他们服务的社区——太棒了!但是我发现不太常见的是准确的数据,量化这些项目的影响——过去、现在和未来。公司需要展现Z一代,他们按照他们的话,并产生影响。底线是:数据很重要。很多。

墨西哥是一个很好的例子。他们采取了一个创新的方法,数据收集和分发真正Foodprint追踪数字订单,首开先河的可持续性的影响。金博宝怎么注册顾客使用的应用程序可以访问详细的关于他们的食物成分的影响数据,实时查看和了解他们的影响。它还添加了一个新的水平的透明度和问责制公司,允许所有利益相关者的帮助多提高它对地球的影响。

3所示。使你的目标用户友好

公司的目的需要高度可见的通信。我应该看到公司是谁以及如何采取行动的时刻我进入其网站的主页。给我的使命和目的语句,价值观,社会影响的项目,数据和环境、社会和治理报告。如果我不能看到那些东西,我认为一个公司没有他们。

如果你想要创Z关心你的公司,你必须告诉我们你在做什么改变。告诉我你是如何促进DE&I在你公司办公室和通讯、雇员和消费者的关系,和社区项目。188bet网址怎么打不开告诉我你在做什么来支持道德实践、可持续发展和气候行动在你工厂、供应链和分销网络。创建资源容易找到和理解。优先考虑真实性,您使用的语言在你的网站上。

一个公司我钦佩克利夫酒吧。从近我输入他们的时刻网站,他们的目的是明确的。只有一个点击我发现他们的抱负和价值观,阅读有关他们是谁,他们代表了什么,以及他们如何采取行动。激情的工作在他们所使用的语言和他们的努力的透明度。他们创造了视觉吸引力摘要其影响的数字,基准,和成功的会议。链接在每个部分还允许读者容易了解更多关于领域的最大的利益。

4所示。清楚、简洁和全面

环境、社会和治理报告长。很长的。虽然是很重要的彻底,Z一代和“普通”利益相关者往往迷失在长度。公司想要真正有效的沟通和参与创Z和其他消费者就没有时间去筛选100 +页的报告应该创建清晰、简洁,全面的总结,得到好东西。交互式页面在网站上,一个有趣的图片,视频,甚至交互式PDF——任何确保创Z可以看到和理解有目的的一个公司工作。

以耐克为例。不仅是他们的目的直接表示其公司的首页网站,但也紧随其后的是一个清晰的区分他们的关注和影响区域。它们提供了许多不同的资源来帮助理解他们的社区和社会影响和公司目标。188bet网址怎么打不开这包括一个从视频eo和信从总裁兼首席执行官约翰•多纳霍,他回顾2020年的影响,介绍了其目的2025目标——显然,简洁和全面。

5。频繁且透明的沟通

如果一个公司在它的目的真的是真实的工作,我应该听到它。经常。推特更新,发送时事通讯,在网站上发布视频,轶事,和数据或社会媒体——随便什么给我公司正积极致力于如何做出改变。

交流频繁的和透明的可以显示一个公司的创Zers“目的”不是一个表述行为的声明,但是一个真正的承诺做的更好。讨论组织的向着目标前进。它是什么做的?它在哪里不足?它将如何改善其策略前进?公司以这种方式分享给像我这样的消费者,有效的改变是他们的首要任务。它显示了我,他们真正关心的,相信他们的工作,并散发出真实性在他们所做的一切。让我关心和相信他们的目的,。

看看Ben & Jerry ' s。作为一个公司,他们尤其声乐在社交媒体上,尤其是Twitter。只是一个快速滚动的Twitter页面足以见对话公司地址的范围。混在一起的帖子展示他们的经典美味的口味和产品推公司的特定于问题的工作,教育线程,以及他们的社会和政治宣传。他们还十分活跃的创Z-oriented平台上的乔治·弗洛伊德和死亡Breonna泰勒,确保他们的声音没有去闻所未闻。

在过去的两年里,我们已经看到黑人生命物质运动的重新振作,一个正在进行的全球大流行的创伤,和周围的口号不平等和不公正的问题,生长在体积日新月异。气候变化已经在火和水下留下我们的世界。东西不能继续这种方式。

我已经告诉一次又一次,Z一代是一代来修复我们的世界。成年人失败了,他们需要我们一步。虽然这看起来令人兴奋、鼓励或授权——这是很累人的。和令人难以置信的令人沮丧。但我很高兴你相信我们!

不管我们如何努力,我们不能独自做到这一点。我们需要你的帮助,这个世界需要你的帮助。Z一代关心公司做什么因为我们知道电力企业必须改变的催化剂。我们已经看过了。

那么为什么不使用这种力量来构建更好的东西吗?

凯西谢尔曼是杜克大学大三学生学习公共政策和工作作为一个研究助理对卡罗尔锥的目的。凯西是3月我们的生活,引导学生协调员公园事件在2018年3月。她还担任她的非营利组织的联合创始人兼联席总裁,授权人,自2018年以来。