屏幕之外:在镜头之外的多样性吸引新观众

虽然大多数对话表示在媒体围绕观众所看到的屏幕上,观众和日益重要的日益增长的影响力在吸引新的观众是多样性和包容性在相机后面。

多样化的人才在生产者等角色,导演和编剧塑造媒体内容更微妙的,准确的和包容的。但缺乏黑人和西班牙裔私生活中的表示是明显的。根据美国作家协会2020年由黑人作家只有15.5%的电视剧作家,情节的作家和编剧的7%的9.7%。并在协作与尼尔森最近的一项研究拉丁裔捐赠者协作发现,只有8%的530年最受欢迎的流媒体项目在相机后面拉美裔表示。

两边的观众寻找表示相机越来越转向diverse-owned媒体。这些广播,网络和出版商发表令人印象深刻的联系在美国,但这不是他们的影响力结束的地方。虽然diverse-owned网络更可能吸引黑人和西班牙裔观众,广告diverse-owned媒体还可以扩展到其他观众,尤其是如果这些观众渴望包容的内容。他们做的事。

今年,53%的观众更容易观看包容的内容,较2021年增长13%¹。这些观众也花更多的时间与diverse-owned网络。例如,在国家电视台观看的观众超过1.4亿小时的内容从黑人网络在2022年3月——双黑色的观众观看²。

达到超过4800万观众在2022年3月,品牌和广告商不投资于黑人网点都错过机会达到更多的目标受众,和市场的新观众多样化的内容感兴趣。

Latino-led内容的观众,在镜头之外的表示将增加bingeability和新观众保留。我们的协作与拉丁裔捐助协作评估之间的关系在相机后面表示和尼尔森Gracenote新bingeability分数most-streamed去年的内容之一。

我们发现,西班牙人才贡献bingeable内容具有重要意义。出前流计划在2021年,134年bingeability 3或更高的分数,或高度bingeable。bingeable顶部内容,西班牙人才有重大贡献的生产,其中56 134项目特性拉美裔表示至少一侧的相机。

还值得注意的是,我们的分析发现,Latino-led内容放大流媒体平台的价值,因为观众来包容的内容时,他们留下来观看超过原始程序的选择。这个信号广告商的机会来吸引新的观众和让他们长定心——和在镜头之外的多样化人才。

尽管内容特性的异常表现黑人和西班牙裔人才幕后,代表整个行业仍然很低。品牌和广告客户可以改变这些差异与diverse-owned媒体积极寻找合作伙伴和投资与内容平台中心多样性在生产的每个阶段。这些伙伴关系提供了一种品牌文化权益是一个冠军而扩大到新的观众和成为一个名消费者与包容。

更多的见解,下载黑人放大声音在媒体:创建通知,体贴和真实的体验和Latino-led内容和观众:构建块流的成功。

笔记

1. 态度上表示在电视上学习,2022年4月
2. 尼尔森Diverse-Owned媒体报道,2022年2月