经过克里斯蒂娜·奈特（Kristina Knight）

我最近与市场营销副总裁Jana Taylor聊天利益关于工作场所的挑战和回报。

克里斯蒂娜（Kristina）：在工作场所活动中合作的商业/公司有什么好处？

Jana：以福利，我们想说您的员工是您的品牌。当涉及到营销活动，让您的员工参与这些举措时，重要的是，您支持的原因可能会产生巨大的影响。员工是您的事业营销活动的惊人品牌大使。还有一些研究来支持这一点：Cone的2010年原因进化研究发现，如果员工建议，有70％的消费者更有可能进行相关的购买或捐赠。

对于公司来说，关键是将其事业营销活动纳入其工作场所捐赠计划。这对于员工敬业度/团队建设，扩展品牌并与员工和整个社区积极共鸣很重要。188bet网址怎么打不开

克里斯蒂娜：在这些运动中不起作用？而且，如何解决？

JANA：在原因营销计划中不起作用的是，许多公司都在努力实现有意义的消费者参与。具体而言，许多原因营销活动缺少消费者选择和公司匹配。捐赠是个人的，但大多数原因营销计划使个人有机会仅支持公司选择的单一原因。公司匹配很少使用或清楚地传达。

那么，如何使营销对消费者更有意义呢？在这里，从（有效的）工作场所提供计划中获取页面可以帮助营销人员在参与方面极大地导致营销人员：给人们更大的慈善选择，并利用企业匹配来激发派遣企业选择或战略性事业。（当您使用它时，他们可以方便地汇总捐款并获得税收收入。）

克里斯蒂娜（Kristina）：更多的选择，更多的企业匹配似乎是简单的修复……整合这些选项的持有力是什么？

Jana：我们认为坚持下去有两个主要原因。首先是某些原因营销人员的传统思维。传统原因营销是一家公司，是为了互惠互利而建立合作的原因。选择驱动的原因营销的一个很好的例子是eBay提供工程（卖方和买家可以支持其选择的慈善机构）。第二个是解决方案，尤其是技术。为了在其事业营销活动中提供更多的消费者选择，公司需要一种方法来实现消费者的选择 - 以及一种管理向各个慈善机构分配捐款的后端要求的方法。美国约有750,000个注册慈善机构（不包括私人基金会），手动执行此操作将是繁重的。

克里斯蒂娜（Kristina）：像福利这样的平台如何帮助企业弥合这一差距？

JANA：尽管我们承认在这里，我们是一个充满激情的偏见，我们不想听起来太大胆，但我们确实有一个可以为消费者选择和实时匹配提供动力的软件平台。我们还可以帮助公司创建品牌资金（例如由三个环境慈善机构组成的公司X环境基金），因此匹配可以与公司事业或个人慈善机构相匹配。通过更大的消费者选择和清晰的公司匹配创建原因营销优惠，提供了一种点燃参与的方法。公司有一种方法可以与客户建立更大的联系 - 并通过公司匹配，一种在其事业营销计划中变得更真实，透明和针对性的一种方式。

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