内容变化:理解故事,以及如何改变它

最初发表在派拉蒙的《2021 - 2022年的环境、社会和治理报告

改变的内容,首先发起的打赌,然后推出了全公司的,是一种主动运用讲故事的力量改变我们如何看待自己和对方,并抵消偏见,成见,讨厌在我们的社会。

在2021年,我们扩展内容改变更多的编程,开发新线路的研究,改变了我们如何衡量成功。计划是基于数据驱动的研究集中在三个领域的承诺:内容,创造性的供应链,和文化。

讲故事,是真实的经历代表名额不足的观众,和改变的方式,他们已经在电影和电视,我们看看其中的一些故事历来被告知和使用变化的研究作为一个重要工具。

派拉蒙公司委托的一项研究反映我:全球表现在屏幕上探索世界各地的消费者如何看待这样的人他们是如何描述的电视节目和电影。百分之七十九的全球调查中,近90%的黑人受访者中,认为应该优先考虑更多的屏幕上的多样性。洞察力并不局限于屏幕上:83%的受访者表示内容创建者还应该致力于改善多样性屏幕,。这些发现支持我们继续专注于改善不同表现和参与在前面和后面的相机。

我们进一步研究,选择与斯坦福火花实验室。应用人工智能和自然语言处理,表面下面的目标是去了解人们的颜色一直在电视上表示,和这些表示可以改善。

我们关注的另一个领域表示是心理健康的完整连续的经历。从历史上看,故事围绕心理健康关注心理健康状况和危机,加深了耻辱在心理健康的挑战。所以,MTV工作室与南加州大学Annenberg包含行动研究与心理健康的斗争方式描绘人物在29显示在派拉蒙的投资组合。

为了扩大心理健康的表现故事情节在娱乐媒体,MTV娱乐(MTVE)领导的创建精神卫生媒体指南,资源开发合作联盟领先的心理健康专家和娱乐行业的同行,为心理健康故事情节提供了最佳实践。它已经被用于顶级显示等鲶鱼,Floribama海岸,午睡的关键,组织工作人员,青少年妈妈噩,爱和嘻哈亚特兰大。的方法我们已经能够开发我们的研究有机地传播到我们其他品牌讲述这些故事。

同时,更多的使用我们的品牌研究告诉丰富的弱势选区的故事。这包括我们与安嫩伯格包含计划扩大合作,分析现有60多个系列在派拉蒙投资组合,以更好地理解人物历来出现根据他们的性别,年龄,同性恋群体+识别、残疾状况、种族和种族。

例如,分析显示,有近20%的黑人和弱势主要演员比美国的人口总数。此外,我们的研究发现,当有更多的表现在相机后面,它反映在屏幕上。根据安嫩伯格的分析,最重要的显示与多样化的创造者近三倍比显示白色的创造者更多样化的主要人物。

综上所述,我们希望这一信息不仅会帮助我们识别现有的盲点,还将告诉丰富故事有关,不同的人物描绘新鲜和真实性。

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