波士顿，2014年11月25日/3BL Media/ -随着假期的临近，所有人的目光都集中在#周二捐款、红水壶和其他帮助需要帮助的人的电话上。然而，今年的节日送礼绝非传统。数字技术已经永远改变了模式，不仅仅改变了如何而是捐款的时间和地点。根据2014年Cone Communications数字行动主义研究在美国，在过去12个月里，更多的美国人通过数字渠道捐款，比如网上(27%)或移动设备(11%)，而不是通过普通邮件(23%)。

美国人不再等待年底的筹款活动来激励行动。当谈到网上捐赠时，更多的是关于请求的紧迫性和相关性，而不是一年中的时间。个人最可能在全年的不同时间(29%)或在重大灾难后需要立即支持(24%)而不是在假期前后(12%)进行在线捐助。

随着草根众筹活动、在线社交精品商店和数字公益营销的出现，美国人也有了聚焦慈善资金的新方法。尽管在线捐赠的主要接受者仍然是非赢利性组织(47%)，但近五分之一的美国人更愿意将他们的钱直接捐给需要帮助的个人(18%)或为解决社会或环境问题筹集资金的企业活动(12%)。在决定支持哪个组织时，影响力比品牌认知度更重要。超过一半(58%)的美国人表示，能够在这个问题上产生切实的影响，比熟悉他们支持的组织更重要。

“社交媒体和数字参与正在从根本上改变美国人全年与社会问题互动的方式，”他说艾莉森·达席尔瓦的执行副总裁锥通信．“有了智能手机和平板电脑，每个人都坐在驾驶座上，随时支持他们想要的人。这种巨大的转变改变了非营利部门和企业筹款工作的游戏规则。”

数字营销专家接受媒体采访

有关数字如何改变慈善事业的更多信息，请参阅2014年Cone Communications数字行动主义研究的副本，或与数字营销专家交流，请联系惠特尼·戴利，wdailey@conecomm.com, 617-939-8376。

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