游戏改变商业领袖讨论未来公民的# SB14sd
通过斯科特Beaudoin全球业务主管,企业和品牌国籍,MSLGROUP
作为一个企业公民战略和通讯顾问近20年来,我不禁注意到理解业务已经走了多远的价值让人们,地球和目的商业策略的中心在第一天的可持续的品牌。
可持续的品牌是国际社会学习和行动集中在理解和利用品牌的作用在塑造一个繁荣的未来188bet网址怎么打不开。可持续的品牌会议是可持续性的零点位置,品牌和创新来自世金博宝怎么注册界各地的专业人士一起启发,从事和装备成功通过构建明天更好的品牌。
然而,当我们继续旅程提醒,还没有开始。我们还有很长的路要走。是因为这个原因,MSLGROUP努力继续甚至再现,重新设计并重新生成业务国籍™和作用在增强企业声誉和建立品牌的未来。
发射后我们的获奖紫色(目的+人)商业国籍方法早在2012年,我们甚至再现业务路线图国籍——理解千禧一代的期望,它将如何影响未来的业务。看到MSLGROUP首席战略官帕斯卡Beucler的博客在这个“企业需要与千禧一代合作,为什么以及如何更好地管理弹性、相关性和共振在困难时期。”
真正理解业务的影响研究MSLGROUP的未来公民的16个国家发现的8000 +千禧一代将于今年夏天晚些时候,我们把在一起的商业领袖索迪斯,康尼格拉食品前企业责任主管雅芳产品公司。和金博宝手机版网页CSRwire。
MSLGROUP SB14未来公民的:你准备好了吗?面板约翰·弗里德曼
约翰·弗里德曼领导企业责任沟通全球索迪斯。他也是索迪斯的代际网络集团的副主席。屡获殊荣的通信专业、国际公认的可持续发展专家拥有超过20年的经验交流,十年企业责任和可持续性。金博宝怎么注册约翰已被三专家(# 2),《卫报》(# 14)和快速公司Brandfog博客作为一个领先的声音的可持续性;金博宝怎么注册他的见解是常规特性在赫芬顿邮报,CSRwire的反馈和“声音和约翰·弗里德曼我们EcoPlanetRadio金博宝手机版网页生活在一起。
科瑞瑞德
古里里德是副总裁,原因和基础,在康尼格拉食品公司,北美最大的食品公司之一,99%的美国家庭品牌,包括健康的选择,亨特,Orville Redenbacher等等。在这个角色,她负责把公司的事业战斗孩子饥饿整个公司,从慈善事业和员工参与到产品捐赠,而公益品牌营销平台。瑞德在2006年4月加入公司的企业责任团队康尼格拉食品基金会的执行董事。康尼格拉食品基金会在她的领导下,开始了今天的战略规划流程,指导公司的慈善捐赠策略,专注于两个核心领域,儿童饥饿和营养教育。
苏珊Arnot希尼
苏珊Arnot希尼是一个独立的顾问在企业责任,公益营销,慈善事业和通讯。她花了近16年,雅芳产品,公司,服务于众多角色为公司和雅芳基金会,这是一个公共慈善机构。在她的任期内,她有机会发展,导致许多获奖的全球项目,包括雅芳乳腺癌运动,SpeakOut反对家庭暴力和绿色明天你好,雅芳的第一环境参与项目。在她最后担任执行董事,企业责任,她利用开发雅芳的企业责任实践,包括战略政策,通信、企业社会责任报告,利益相关方参与,动员和筹款。金博宝手机版网页
乔Sibilia
乔Sibilia的首席执行官金博宝手机版网页CSRwire数字媒体平台最新的企业社会责任和可持续发展新闻记者、分析师、投资者、活动家、学者、公共关系和全球投资者关系的专业人士。金博宝怎么注册可信品牌自1999年以来的最新新闻、观点和报告以及其业务的可持续性金博宝怎么注册成员的企业社会责任最信任的顾问金博宝手机版网页,CSRwi金博宝手机版网页re团队致力于广泛的传统和社会媒体服务和解决方案,以支持其成员的营销和沟通策略。188bet上不了对社会负责的商业运动的一个有远见的人,乔的创始人和前任首席执行官Meadowbrook莱恩资本(MBLC),被《华尔街日报》描述为一个“对社会负责的投资银行”专业价值观变成了估值。通过MBLC,他曾与一些社会责任企业和被广泛公认为他的工作试图采取私人Ben & Jerry ' s自制的冰淇淋,在创建一个私人证券交易所负责任的公司。
讨论上下文MSLGROUP的未来公民的研究清楚地表明,企业公民已经重新定义了社会更多的集中在今天的千禧一代(“游戏改变者”)认为改变今天和明天——业务的驱动力。我们称之为商业国籍™今天的千禧一代需要的地方,不希望公司和品牌领导努力解决世界上最紧迫的社会和环境问题。事实上,他们的未来取决于它已经失去了信任,政府可以自己做。他们还希望企业为了方便他们参与变革。他们想开车一起变化。
有四个明确主题的研究都集中在融合千禧一代的正面(基本原理),心(情感)和手(可执行的):
今天,企业公民和更多的谈论做更少。黄金时代将迫使企业超越目的和更强烈连接公民行动的业务代表什么。
千禧一代期望企业现在狭窄和公民提供实实在在的影响。对业务来说,这是更少的长期宏观问题和更多关于短期和长期的微观问题。
千禧一代不再依靠政府做出改变,而业务间隙是保护人类和地球在他们的商业行为。他们希望企业领导。
企业公民需要一份新合同——公民与千禧一代,他们希望合作的一部分改变和理解,完成它需要这样做在一起。
- 2的3千禧一代认为企业应该参与社会问题
- 70%的人认为企业可以解决社会问题影响更大
- 60%在社会问题上支持企业帮助
- 65%推荐公司基于其参与社会
- 67%希望更容易知道哪些公司是做的很好
- 58%想让企业方便消费者参与社会问题
更好地进入千禧一代的脑袋和心脏,MSLGROUP共享引用千禧一代捕获来自世界各地——引用,反映研究中的数据,进一步给生活带来了他们的期望。六个引号与140 +与会者和四个小组成员共享。
“我们这一代见证了灾难性的影响当企业只关注利润。我们看到的企业整合战略的真实目的是未来的领导人。”——莎拉,27岁的美国
“足够大谈判。是时候企业卷起他们的袖子,开始工作。开始小没关系,但要确保你的参与是有针对性的,有效的,相关的和实际需要。”——香,22岁,中国
“更容易相信这个问题可以解决如果他们更简单、更实际的问题。微观问题=宏观可信度。”——Asya, 26岁的印度
“我们期望和需求与当地影响全球足迹。不仅是在非洲的帮助孩子。“我们想要捐赠一个屋顶,教科书。有形的和有意义的东西。”——索菲,29岁的荷兰
“我们亲眼看到,政府自己慢…企业可用资源,能迅速做出决策。”——阿德里安,24岁的法国
“如果我们合作,联合起来,我们会有很大的影响。我们要努力改变。我们想为一个业务工作,正在改变。我们想投票做出改变,我们想与大家一起做出改变。30岁的安妮”——英国
小组成员回应:关键的亮点我们开始讨论和约翰·弗里德曼,企业社会责任沟通在索迪斯。金博宝手机版网页索迪斯为创造美好的明天计划是众所周知的——领导的目的可持续性承诺在其业务。金博宝怎么注册弗里德曼表示,会议千禧一代的期望今天需要协同努力用一个简单的消息。”信息给我们的员工、供应商、客户和消费者——一个更美好的明天从今天开始——从你开始,”弗里德曼说,“所有人都有一个角色是一个负责任的公司。“弗里德曼接着说,与消费者相关的信息也需要明确参与他们的努力。“让人们做出选择,提高他们的生活质量。”
研究的关键发现是,千禧一代想要更多的行动从业务。在过去的几年中企业沟通的承诺更可持续的实践和社会影响。现在千禧一代想要看到他们的承诺。乔从CSRwire Silbia金博宝手机版网页评论新闻稿将如何保持公民通信的一部分,但企业需要开发更多新鲜和相关沟通的方法和与千禧一代行动。弗里德曼指出,“领导地位是基于性能不(仅仅)新闻稿。”苏珊Arnot希尼added this piece of advice for businesses, “Go beyond teams doing community projects in company t-shirts: Be strategic and imbed CSR into business.”
所有小组成员同意,业务国籍嵌入到业务可以是一个非常具有挑战性的过程。希尼概述企业开始的方式。“专注于重要的十字路口,你是很重要的利益相关者,在那里你可以有影响。发现-适合集中。决定你想要什么作为一个组织,一个真正的改变制造商,或者只是做足以让利益相关者参与。不是很好。”Heaney went on to say, “Don’t let CSR be “an island off the coast of the business.”
古里里德在康尼格拉食品公司知道如何有效的可以是连接公民行动接近业务。康尼格拉食品公司一直致力于结束儿童饥饿在美国通过其基础工作超过15年。最近里德连接这些公民行动康尼格拉食品的品牌和公司通过他们的努力已经成功地商业化”“结束饥饿的儿童消费活动。从那时起,越来越多的消费者,更多的努力正在取得进展,公司的声誉也呈指数级增长。“我们公司有很多手段可以拉以及解决问题的能力。每天,我们解决问题和自己负责的结果。我们有能力领导社会变革的计划,”里德说。根据MSLGROUP的未来公民的研究,这主要是为什么千禧一代需要商业领导在解决世界上最紧迫的问题。他们只是知道他们的资源和力量来推动改变。
研究还发现,千禧一代希望企业集中精力微观层面。是不够的今天说你关注宏观诸如卫生、环境和教育。他们特别想知道你在做什么在这些宏观的问题。希尼的一个例子使用雅芳明天你好绿色公司聚合全球所有筹款恢复大西洋雨林在巴西和印度尼西亚的热带森林,但也创造了当地事件让人们看到街上的影响。“Fieidman补充说,企业必须“保持消息当地/小但解释它如何适应全球焦点。”
也许最关键的研究中发现集中在千禧一代渴望变化的一部分业务。一份新合同业务和千禧一代之间,在这里创建了一个公民合作一起解决问题。里德说:“我们的观点表明,一旦人们意识到一个问题,他们想要参与进来。在许多情况下,他们不知道要做什么或者如何开始。”This reflects the study as well, where millenials are looking for business to make it easy for them to get involved. But, once they are involved, Friedman points out that it will be important to “show them the results of their actions.” After all, today’s millennials are “change makers” and they must see results to know change is happening. “We know we can’t end any issue alone” said Reed. Business welcomes millennials involvement. Heaney agrees saying, “We cannot lead without followers.”
五个线索:1。交谈结束的时候。是时候开始在你的移动行动。千禧一代期待。
2。告诉千禧一代你实际上是什么做,而不是你要去的地方。
3所示。给他们足够的机会参与这个过程。
4所示。让它容易对他们来说是涉及到一路上。
5。他们会奖励你,成为你的提倡。
如果你想更详细地讨论公民的MSLGROUP未来研究或学习公民信息可以帮助您在您的业务策略和通信、接触斯科特Beaudoin @scott.beaudoin@mslgroup.com
