国际品牌集团最薄弱的环节:现实世界金融价值
品牌机构Interbrand刚刚发布了他们的第一个报告最好的全球绿色品牌。这是一个奇妙的研究中,看着绿色的感知和识别性能和差距。它只是不远远不够。这份报告没有连接美元值的测量。错过这个机会,Interbrand失败的企业用户不提供数据,支持理性的投资环境,我稍后会解释。188bet中心
但在我之前,我想澄清,这不仅仅是另一个促销策略从品牌机构。它很容易做这样的假设:Interbrand是掌握推广机构而闻名,最好的全球品牌研究的基础是一个一年一度的封面文章《商业周刊》。显然,最好的全球绿色品牌也是一个收购业务:大多数公司的研究有一个赤字不是公司的绿色性能,但对该公司的看法是绿色的。国际品牌集团的核心业务是帮助纠正这种不平衡,所以每个公司报告生成器是一个潜在的新业务。
尽管如此,我认为Interbrand报告要远远超出促销。第一次感知品牌公司不仅仅是报告措施而且性能。
国际品牌集团规定的原因吗?互联网和社交媒体,实际表现必须匹配沟通或不平衡将被除名,归功于绿色清洗。甚至在我们的社会媒体时代之前,我认为,沟通是一个关键组成部分环境努力,只有通过表达他们的好公民的行为,从而导致消费者行为企业真正能做很好。事实上,在之前的博客比较比尔·盖茨的环境努力个基点,我抱怨说,盖茨是失踪的一个巨大的机会,不是说微软的赫姆能源监控系统在他的气候变化谈判。性能和品牌一起获得最大的结果。但品牌方面还没有完全接受,部分是因为它占据不同的筒仓内的公司,部分原因是没有措施的两个相结合可以实现。没有度量,品牌和环境仍将在各自的筒仓,这限制了投资环境的努力,尤其是在业绩不佳的经济体。
这个问题困扰着我。最后,在2006年,在财富50强赞助商的帮助下,一个品牌估值公司和一个斯里兰卡的数据提供者,我找到了一个方法衡量企业社会责任对品牌的影响金博宝手机版网页。我们CSR分割成我金博宝手机版网页们斯里兰卡的合作伙伴提供的类别,其中一个是环境。这项研究使用了什么指标?唯一一个有任何影响,财务表现。我们计算的美元价值的增加性能的每一个类别的企业社会责任和品牌的增加。金博宝手机版网页我知道这是有可能的。
卡罗尔·皮尔森控股是一个作家和一个环保主义者;她的文章可以找到CSR金博宝手机版网页在她的网站上。
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