目的不仅仅是一种营销策略；这不仅仅是在会议上抛出的术语。这是我们对品牌的经验和感知的深入融合的东西，以至于它变得一种感觉。我们看不到它，有时我们甚至无法阐明它，但是我们知道它在那里。目的是复杂而深的，它比理性更具情感。而且，目的的核心是消费者压倒性地倾向于它的复杂真理。

我们怎么知道呢？

我们很高兴宣布目的感知的启动：波特·诺维利（Porter Novelli）的2021年隐性协会研究。该研究利用了社会心理学的力量和一种称为隐式协会测试（IAT）的研究方法，以揭示我们对品牌的自动直观看法。这项研究为目的为业务案例增加了另一层，以及强有力的讲故事对于补充成功的业务策略的重要性。

关键发现包括：

• 目的建立更牢固的心理联系：在评估品牌时，受访者在品牌和目的属性与功能属性之间建立了更高的（又名）关联，这表明当消费者存储有关品牌的信息时，他们会与目的单词建立更牢固的心理联系。

• 目的品牌属性触发有益的行动：测试受访者更有可能表明目的是行为的激励因素，包括决定哪些品牌信任，工作，忠于并最终与更深入的联系。这加剧了该目的可以作为消费者以多种方式与品牌互动的信号。
• 目的驱动购买和冲动：在抢夺的情况下，目的占上风。66％的受访者表示，他们在做出购买决策时考虑了公司的目的，而62％的受访者表示，在快速或冲动购买时，公司的目的是一个重要因素。这表明目的不仅在货架上，而且是品牌的整体看法。

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