iPad在制药公司的未来

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第一阶段的发展对于任何革命性的新技术经常看起来很像之前发生了什么。最早的汽车就像马车;电脑键盘即使在今天使用相同的布局像打字机一样在19世纪。在某些情况下,它需要很多代-人类一代又一代,而不是技术一代又一代,探索一种革命性的新技术的全部潜力

所以它与iPad。三年到苹果公司的平板电脑时代,很少有开发人员将iPad作为任何超过一个荣耀的触摸屏操作在真空中。医药营销人员尤其有罪的;相当多数的我们行业的工作在平板电脑上由“计算机”演讲销售代表给医生。这样的演讲经常做充分利用媒介的视觉功能,令人印象深刻的图片一样,多个通道的信息,和方法的代表为每个定制报告。

但是医生不希望漂亮的图片;他们想要帮助——的方法来提高他们如何行医,他们如何治疗病人的效率,以及它们如何可能会影响结果。和iPad不仅是一种视觉媒介;它是一个交互式的中期和互动不仅仅能够接触不同的箭头看到不同的图片。这两个事实的融合提供了医药营销人员可能是他们最大的数字时代的机会:机会提供工具,使用iPad的全部力量来帮助医生完成他们的工作,并帮助病人保持健康。

互动,不只是视觉

截至8月底,二号支付健康和健身应用在苹果应用商店智能闹钟,一个应用程序监控在夜间睡眠周期和记录干扰,同时计算正确的时间用户避免醒来或睡。

现在,想象一下,如果一个销售代表在一个顶级品牌帮助睡眠,最后90秒的iPad的细节充满华丽的3 d图像和令人印象深刻的统计,可以说,“医生,我想给你一个工具,你的病人可以使用它来帮助监视他们的睡眠”,揭示了他的品牌的智能闹钟。瞧,这是一个数字工具,病人可以使用更好的了解自己的病情,更好的是,生成数据医生,这样她就可以相应地调整治疗。

你必须想象困难,因为这是不会发生的。智能闹钟不是由一些数十亿美元失眠品牌;它来自Sport.com,一个网站,专门从事移动健康应用程序。

为什么不是这样?因为我们所有的大讨论数字和移动,我们在制药公司仍想运输工程师试图设计汽车。从几十年的经验交流,医生更原始的视觉媒体,我们很快就把iPad与深入的恐鸟和它的视觉限制无缝多维演示。但这些报告的区别和旧的形式,留下的是一个没有物质;我们只使用一种更健壮的医生同样的信息交流平台。

iPad的互动功能及其弟兄允许比;他们使我们能够给医生和患者提供真正有价值的工具。远远超出监测睡眠模式,iPad可以改变患者的诊断,甚至疾病进展跟踪。在帕金森病,例如,医生可以利用iPad监测的发展和严重性震动,不需要出现在办公室。而不是完全依赖自己的判断与一组绝对主观的书面方针,医生可以利用iPad的运动灵敏度测试的分数范围可衡量的;充分参与随着时间的推移,这种方法可以改变帕金森的方式,或其他运动障碍相关疾病,在医学界分类。188bet网址怎么打不开iPad和设备像它可能完全重写医生治疗指南。

和为什么iPad不能成为集中的门户为每个病人的管理他们的疾病,药物,和医疗记录,拴在医生通过EMR,药店,甚至直接类股吗?闭环营销人员经常说;这样的应用程序可以为患者和医生提供一个封闭循环,与奖励系统,可以提供相关产品的折扣或更低的保险费la进步快照模型。的增值对病人和医生来说,认为这样一个系统的影响可能对病人的依从性,因此品牌的底线。

与当前

几乎每一个趋势的意义在医药市场是推动我们这个方向。过度劳累医生关门销售代表吗?他们可能感觉不一样如果销售代表,把他们的工具来减少他们的工作量。数字精明的病人正在寻找更好的方法来保持他们的生活方式在管理他们的疾病?他们会抓住机会能够监视他们的“数字”没有去看医生,检查他们的刷卡记录或两个。类股要求确凿证据的有效性?iPad的病人提供能力量化疾病进展的详细级别,即使是最令人印象深刻的设备在任何医生的办公室不能匹配,因为它可以在任何时候在病人的手。解决许多行业最大的挑战已经直接进入我们的腿上——如果我们不够聪明的利用。

我们相信21世纪伟大的制药品牌不一定是最有效的对目标疾病,或做最好的工作的杰出的创意在医生面前,但那些提供功效和增值的最佳组合工具,医生和病人。在市场充满了“模仿”主义——后续产品略微比他们的前任“更好”,多个同一类药物,等等——一天很快就会到来,如果它还没有准备好,当制药品牌要受更重的判断而缠绕在药丸比避孕药本身。所以任何品牌,目标是成为伟大的英镑不再取决于其试验数据;它必须找到其他方法来提供价值其选区。和正确的在我们面前——已经在我们的大多数销售人员手中,以及大量的医生和患者,是一种工具的互动功能似乎旨在满足这一需求。技能发展互动健康支持应用程序存在,因此智能闹钟——但是现在我们行业的缺乏。或者缺乏的是想象力的能力看到无限的机会,谎言就超出了我们的小沙箱促进传统消息更漂亮的屏幕上。

我们正在等待。

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