大多数具有品牌权益的公开上市公司都认识到，以社会和环境为代价的一心一意追求利润和股东回报是一种准备重新发明的商业模式。企业必须是社会的一部分，并且不与之分开。

一些公司正在冒犯，相信（在Jetblue认为正确地）将真实的更广泛的目的融入其品牌是竞争优势，长期盈利能力的来源。更少的乐观，看到机会和丰富。其他人正在辩护，采取措施保护自己的立场和现状。他们对竞争威胁和对稀缺性的担忧更为悲观和反应。有些在篱笆上尚未采取行动。（值得一提的是，没有采取任何行动是被动的，而不是防御。）

JetBlue最近发行了一张白皮书 -指标的问题，概述了每个公司或组织都可以采用的关键ROI指标，这些指标将证明可持续性对其品牌的价值并加速其进度。金博宝怎么注册

以下是品牌可以衡量可持续发展投资回报率的前四种方式金博宝怎么注册：

1.公司和组织正在认识到可持续性对他们所服务的社区和环境的价值，并越来越了解可持续性促进创新，竞争优势，长期品牌价值和公金博宝怎么注册司盈利能力。

2.衡量可持续性的投资回报率至关重要，因为可以管金博宝怎么注册理并可以资助的测量结果。测量是长期承诺的关键。

3.衡量可持续发展投资回报率（ROSI）与衡量金博宝怎么注册其他业务活动的ROI基本相同。它涉及说明如何以及为什么计划或主动性（理想情况下是对品牌目的的真实反映）有效地反对预期的战略目标。

4.有效测量在所有重视信息作为其业务驱动力的公司和组织的范围内。他们可以在四个领域采用概念上简单的测量框架，在大多数情况下，通过利用或扩展其现有的测量工具：

一个。测量回报牌通过消费者的偏好和忠诚度的影响

b。测量回报天赋通过对员工敬业度和保留的影响

C。测量回报名声当该计划获得认可和关注并促进主要利益相关者的积极情绪和口口相传时

d。从投资实际可持续性的投资成本来衡量财务回报金博宝怎么注册程序反对战略性选择的关键绩效指标。

有关JetBlue的可持续发展平台访问的更多信息金博宝怎么注册www.jetblue.com/green。

南希·埃尔德（Nancy Elder）是JetBlue Airways通讯副总裁。她还是Creative Agency Matter Unlimited的董事会主任和联合创始人。

马克·斯塔皮尔顿是BrandPanorama Research＆Consulting LLC的总裁兼创始人。

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塔玛拉·杨（Tamara Young）

经理公司通讯

捷蓝航空公司

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