神秘的盒子狂热

哪个消费者品牌有能力向零售商销售新的商品产品线？或者，在揭露新产品之前，要为新产品狂热吗？如果您回答耐克或苹果，那是可以理解的 - 但是本周，您会错的。如果您说Toms，您可能会在周三与我们一起在我们的网站上点击“刷新”，因为Toms及其滑动鞋会大步进入美国权力品牌。

“里面有什么？”是每个人都想到的问题“下一章”揭开汤姆斯的新努力。汤姆斯（Toms）以其购买而闻名，给了一款鞋模型，在今年南部的西南会议上宣布，该品牌将超越鞋子，通过引入新产品系列，成为一家更广泛的一对一公司。从那以后，嗡嗡声一直在建立。

从诺德斯特罗姆（Nordstrom）到内曼·马库斯（Neiman Marcus），汤姆斯（Toms）品牌的神秘胶囊开始在全国各地的商店中弹出，并以大量的锁定螺栓，直到6月7日在全球范围内同时开放。零售商对他们购买的Toms品牌有如此信心秘密产品看不见，像我们其他人一样等待着里面的东西。当创始人布雷克·迈科斯基（Blake Mycoskie）终于宣布了他的最新项目：眼镜。现在，对于出售的每双汤姆斯眼镜，该公司都会通过医疗，避免手术或处方眼镜给一个人。随后发生了一系列博客文章，推文，Facebook状态和新闻报道，Toms揭示了Youtube 视频自周三以来，已经获得了65,000多次观看。

为什么所有的炒作？汤姆（Toms）已经有了崇拜的追随者，并且是一对一的一对一承诺，是消费者和媒体的宠儿。品牌扩展是令人兴奋的新篇章品牌的故事。但是，“下一章”运动也是一项精心策划的努力。汤姆（Toms）花了五年的时间完善其一对一的鞋子运动，在扩大努力之前，获得了高度的品牌认可作为合法的社会企业。战略举动是基于公司在零售和慈善事业中多年的经验，其产品可以补充其现有产品线和社会目标。

现在的问题是，公司的下一个“下一章”是什么？它会再等待五年，然后再进行创新，还是随着品牌动摇其鞋公司形象的发展，新产品会变得更加普遍？我们只是希望汤姆斯不会过分扩展自己，并确定它最有效的事情 - 创建时尚的消费品，这些时尚的消费品也满足了人类的基本需求（并证明社会业务确实有效）。

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