尼尔森的见解：打破反对女性运动的偏见
尼尔森的见解：打破反对女性运动的偏见
影响者的影响
3月，许多品牌著名的女人，许多人都接受了国际妇女节的#BreakingBias主题。随着全球持续争取妇女权利的斗争，品牌可以通过与体育和游戏世界中的顶级女性影响者合作，这两个传统上以男性为主的领域来扩大其努力的有效性。
在运动中，性别平等还有一些路要走，但球迷们正在帮助推动变革。根据我们的2021信任广告研究在全球受众信托影响者营销中，超过一半的人，但是在他们观看的体育赛事中，有66％的信托品牌赞助。实际上，61％的粉丝在美国，特别将性别平等称为他们最热衷的原因。对于想要表明他们包容性的品牌，使他们的活动保持一致，而有影响力的营销是吸引体育迷的好方法。
去年，女运动员在奥运会期间屈服于种族平等时，在奥运会期间倡导变革的头条新闻。公平的薪水。他们的表现，粉丝群和倡导使这些运动员成为想要表现出更加包容的品牌的绝佳选择。例如，随着品牌希望与青年建立联系，重要的是，他们了解心理健康是当今年轻人面临的最困难的问题之一。建立更真实的联系的一种方法是与像Simone Biles这样的顶级运动员有影响力的人合作，她一直对自己的心理健康旅程发声。
此外，女运动员具有全球吸引力。Naomi Osaka是前十名女运动员的影响者之一。她是第一位在网球和网球单打中排名第一的亚洲运动员最高的女运动员在世界上。当她为日本效力时，大阪的粉丝群中有40％在美国
游戏和电子竞技
与游戏和电子竞技的普及近年来，专业参与者越来越多地建立忠实的粉丝群，并在流行媒体，商业和倡导中扩大了影响力。尼尔森（Nielsen）的影响力（Nielsen Implascope）称，这种影响力是如此之大，以至于最有影响力的女性游戏玩家的参与率为11.7％，几乎是其他相似追随者人数的影响者的三倍。
鉴于女性在在线游戏世界中面临的歧视，这种参与度是一项巨大的成就。在一个最近的女玩家调查，男人和女人都表明遭受虐待，但女性游戏玩家更有可能遭受性骚扰并被排除在游戏之外。根据尼尔森（Nielsen）的影响力，即使是最具影响力的女性游戏玩家的巴基曼（Pokimane），最近也选择了结束她的溪流在另一个流媒体开始对她的仇恨突袭之后，突然突然。
有了一个巨大的机会，可以加入对抗游戏中对女性的歧视的斗争，品牌可以与最有影响力的女性游戏玩家合作，他们正在反对性别歧视并在游戏社区中掌握自己的性别歧视。188bet网址怎么打不开根据尼尔森（Nielsen）的影响力，维尔基里（Valkyrae）是第二大的有影响力的女性游戏玩家，其参与率更高16％。她特别直言不讳地鼓励年轻女性继续为游戏的热爱而效力。作为电子竞技团队和商业100个盗贼的共同所有人，最近价值4.6亿美元，她也以身作则并启发了她的追随者。在2021年，妇女几乎占所有游戏玩家中有46％在美国，在亚洲，现在，女性占亚洲游戏人群的40％-45％。对于希望与消费者建立真实联系的品牌，与女性影响者合作是一个胜利的举动。
运动员，球迷和赞助商的机会平等
美国女子国家足球队以在该领域获胜而闻名，现在他们在与美国足球联合会进行长时间的法庭之战之后，在争取公平薪水的战斗中赢得了胜利。但是，运动中对性别平等的追求不仅仅包括补偿，而且球迷们在传福音中领先。
Nielsen Sports的研究突出了球迷希望早日改变的程度。球迷们不仅希望联赛，球队和运动员在他们关心的社会问题上采取立场，美国有61％的球迷特别将性别平等称为最热衷的原因。这是为了让各个性别的运动员在电视上平等的播放时间的公平报酬。
除了来自球迷，联赛，赞助商和运动员的突击外，还在帮助缩小差距，而努力也得到了回报。一个扩大电视交易在2021年，这使球迷们很容易在英国找到女子超级联赛，这是最戏剧性的例子之一，因为这导致了增加了542％在观众中。美国的球迷也对增加NCAA女子篮球锦标赛的覆盖范围也有很大的回应 - 这一举动是观众触及一倍与2019年相比，在2021年女子锦标赛的第一轮中。
为了使品牌加深与不断发展的女性粉丝群的互动，考虑男性运动的相关内容和激活也很重要。最近对超级碗LVI广告的分析Nielsen AD Intel和pudding.ai发现游戏中有30％的广告以创意女性为特色，在电视内容中落后于43％。Gracenote包容分析。考虑到50岁以上有色女性是每周NFL收视率的主要驱动力表现，在整个体育运动中，女性在品牌消息传递中的表现增加将有助于品牌与联盟一些最忠实的球迷建立联系。这也适用于电子竞技，因为尼尔森电子竞技粉丝的洞察力显示，去年，全球女性电子竞技粉丝群增长了19％，在男球迷群中增长了12％。
体育中的性别平等的下一步是什么？最近尼尔森分析发现媒体对女子运动的报道仍然大大落后男性运动报道。使粉丝更容易访问游戏是一个很好的第一步，为观众和赞助商提供更多机会。对这些广播的补充的体育评论和分析也应扩大其覆盖范围。世界各地的球迷都在告诉联赛和赞助商，他们在女子运动方面已准备好更多。
