第二部分:原因+视频:公益营销融入品牌的广告活动

在后续的第一部分原因+视频帖子,我必须给出一个喊出下一两个光环奖决赛视频类别-万事达卡挖,做好事和沃尔格林的镜头,试一试。在前两个部分的视频我特别情感上引人注目的和杠杆视频强大的故事,我把万事达卡和沃尔格林一起为一个完全不同的原因。这些品牌都使用视频的方式无缝地集成他们的公益营销推广到更广泛的国家广告活动,有助于推动真正的业务目标。

我喜欢看到这种级别的付费广告宣传导致运动因为它讲公益营销的力量在推动有形的商业利益,从销售和增加交通到产品使用。让我们面对现实吧——只有当原因是直接绑定到一个业务目标,品牌高度等重要的“房地产”全国电视广告——今年万事达卡一样。我知道第一手的,这是一个导致营销人员(或非盈利合作伙伴的)梦想听到同事或企业合作伙伴说,“这将工作在我们的广告活动。”广告驱动的眼球和眼球带来更多接触,使更大的成功融资的形式或社会影响我们的事业促销。,正是这些原因和企业社会责任活动,真正符合品牌的业务,金博宝手机版网页他们的价值观,甚至他们的创意和个性,往往在市场中脱颖而出,在消费者。

首先看看沃尔格林的伙伴关系联合国基金会的照片@生活运动。这次竞选是一个完美的社会好与业务的集成。沃尔格林显然是寻求获得其份额的流感疫苗需求,所以1比1社会动力敦促所有客户在促销窗口中“射”(/为自己所爱的人)和“试一试”(一个人需要在发展中国家)”是聪明的(视频在这里)。

无缝业务以外的搭配,我喜欢视频是如何利用品牌的吸引人的和普遍的广告活动推出的新口号“角落里的快乐和健康。”这个公益营销的地方使用相同的旁白,语气,和外观和感觉它受益于更广泛的品牌价值和意识,有效地“粘”在消费者心目中。最糟糕的是,广告只是一个更广泛的竞选活动包括内存储事件、指示牌和名人代言人。导致内容——尤其是视频是最好使用在更广泛的市场营销组合。

接下来,看一眼万事达挖的做好事活动(视频在这里),埃里克Stonestreet和受益站起来2癌症。

同样,这次竞选融入品牌的标志性的“无价”的活动——一个情绪,导致效果特别好。活动旨在为消费者提供社会动机驱动使用万事达卡外出就餐。广告,全国跑,我爱这运动接近视频以独特的方式利用”在幕后“录像拍摄与埃里克Stonestreet。这是一个伟大的方式来获得更多的里程从昂贵的视频拍摄;这样的画面真的让观众觉得品牌的社区的一部分,能够近距离地观察一个真实的,运动而使实际的电视广告仍然非常简洁。188bet网址怎么打不开重要的是要注意,代言人的选择是一个很好的一个,作为Stonestreet曾参与癌症和有个人站起来2连接的原因。这是任何追求事业的关键位置。

在今天的市场营销,内容为王,同样适用于公益营销。视频可以是一个特别强大的内容展示的工具背后的情感和人性导致营销活动,无论是短或长形式的形式,重大或教育、用户或品牌。和我一起分组会议CMF 2014讨论各种视频格式,目标视频可以帮助达到公司和非营利组织,和最佳实践导致视频“看。”