6大支柱的支柱# 3有效的公益营销,是透明的和真实的

# 3支柱——是透明的和真实的

确切地告诉你的客户你的公益营销伙伴关系是如何工作的。准确地告诉他们,他们的捐款。告诉他们多少钱从每个产品或服务的购买指向你的非营利组织合作伙伴。188bet上不了诚实和坦率的与消费者鼓励他们参与公益营销努力,成为品牌大使。让你的消费者帮助告诉你的故事。人是最好的营销媒介你品牌的信息。

公益营销空间的透明度比以往任何时候都变得越来越重要。《多伦多星报》在最近的一篇文章中,作者研究了公益营销实际上伤害了非营利组织的可能性。本文建议,如果消费者购买产品,即40美元的t恤,一部分收益的理解会去某个慈善机构,和具体的捐赠数量的购买价格是没有定义,那么买方通常认为捐赠部分的总花费是很高的原因。例如,如果买方认为35美元价格的衬衫将捐赠的原因,因为它没有定义,买方可能会觉得他们所做的一部分,而不是几个月再次捐赠事业。在这种情况下,如果只有1美元的衬衫购买实际上是捐赠给原因,导致的确会错过更多的美元的捐赠,因为误解与实际基金捐赠的数量有关。轴承这一点,必须是透明的,所以消费者清楚地知道会发生什么对他们的购买或者参与公益营销活动。

支柱三摊牌——斯巴鲁“分享爱”活动与麦当劳“希望”活动

斯巴鲁“分享爱”活动,公益营销的概念:当顾客购买新斯巴鲁(今年11月19日到1月3日),他们可以选择五个慈善机构之一(美国森林、ASPCA许愿,上门送餐服务或特殊奥林匹克运动会),斯巴鲁代表客户的将捐赠250美元。

当一个季节性导致营销活动如“分享爱”事件延续和发展,你可以打赌,许多支柱我们已经讨论了显然是在工作中建立和活动。此外,很可能背后的团队和品牌活动计划的坚定承诺。斯巴鲁显然专用必要的适当的资源以消费者理解的原因和问题重要,有效地管理活动的沟通目标受众,并有效地执行每一次迭代的“分享爱”事件。斯巴鲁捐赠近1500万美元给慈善机构成立以来“分享爱”事件近三年前,和他们的投资回报肯定是值得的。一些快速计算显示,这公益营销努力帮助斯巴鲁汽车销售至少60000。

记分卡:透明度、斯巴鲁理应得到高分。在他们所有的广播广告以及在他们的网站上,他们清楚地表明他们的竞选是如何工作的。当你买斯巴鲁,公司允许买方选择的五个明确确定非营利组织慈善捐款。他们也清楚地表述,他们已经筹集了1500万美元,在2011年,希望筹集500万美元。唯一的规则,不是预先明确表示,需要一点挖掘在他们的网站上发现的实际时间运动。这个活动日期是活跃只是季节性和一些消费者可能认为斯巴鲁执行这个程序。

麦当劳希望竞选——公益营销理念:为每一个开心乐园餐或强大的孩子吃饭在参与麦当劳餐厅销售地点,收益的一部分去麦当劳家慈善机构。

计分卡:

将发布他们的“希望”活动通过电视,麦当劳选择特性的孩子“寻找希望”在他们的开心乐园餐或强大的孩子吃饭。在商业,一个小孩说,“每次你得到一个开心乐园餐或强大的孩子吃饭,一些钱去麦当劳家慈善机构帮助很多孩子和家庭。”

虽然技术上真的,这消息误导由于其缺乏透明度。如果消费者坐在小不点远离他们的电视或显示器观看这个广告时,他们会注意到非常好的白色打印flash在屏幕上一到两秒钟:“麦当劳捐赠一分钱每一个开心乐园餐和强大的孩子餐销售,参与麦当劳开始6月25日,2010年。“本广告中使用单词像“一些很多“钱来帮助孩子和家庭创造了混乱和缺乏透明度。观众肯定不会自然地认为麦当劳只是捐赠绝对最少可能(一分钱),每一个开心乐园餐和强大的孩子吃饭出售。小字是弱尝试透明度。麦当劳显然不希望消费者知道他们只捐一分钱从出售他们的开心乐园餐和强大的孩子吃麦当劳慈善机构,在参与餐厅。由于潜在的大量的儿童套餐的销售,麦当劳可以有效地表示捐赠一定数量。