目的360：良好的力量与宝洁公司的增长力量

传统广告是交易的。但是，宝洁和赌博并非如此。

在宝洁公司（P＆G），广告不仅仅是向消费者展示产品及其好处。取而代之的是，宝洁（P＆G）将广告用作大众讲故事的媒介，目的是加深公众对社会问题的理解并告知他们可以发挥的作用。这支持了变革性的变化：扩大观点并点燃了改变改变的动力。不相信我们吗？观看“这是我们的家。”这些故事不（仅）出售产品 - 它们建立关系并引发变化。

我们邀请了宝洁公司（Procter＆Gamble）首席传播官达蒙·琼斯（Damon Jones）返回到360，以讨论宝＆G如何利用讲故事的故事来推动环境和社会的变化。广告背后是投资代表性不足的社区的计划，使消费者能够创造积极变化的产品以及促进同理心和理解的平台。

听更多有关：

• 投资研究与消费者理解之间的差异。
• 如何以有意义，实质性和衡量的承诺来应对时事。
• 如何将产品真实地集成到以发行驱动的营销和广告活动中。
• 为什么公司的行动比头条更重要。

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