再造事业关联营销

由斯科特Pansky

事业关联营销项目通常是由消费者谨慎地看着有很多购买选项。尽管争议,肯德基的“水桶治愈”运动为乳腺癌研究筹集了超过400万美元去年。慈善机构和品牌损失了图像作为众多组织之间的关系和捐助者质疑公司卖油炸食品和医疗保健组织。然而,作为一个持续的趋势,公益营销的持久力是由于营销和基金会官员获得更多战略在其核心听众,消费者、零售商和员工。在Allison & Partners,多年来,我们一直在讨论如何艺术事业关联营销——真实的,负责任的和透明的,许多调查显示,顾客和员工要求公司对他们给予的努力变得更加透明。为什么营销人员说公益营销是死了吗?好吧,让我们开始明显:引用了标题和让人们思考。然而,在过去的几年里,营销人员已经支付更多的关注和他们的程序可以通过社交媒体更直接和员工参与。活动如肯德基让营销人员和非营利组织都进一步质疑为什么他们做他们做的事。是关于销售吗?它是达到一个特定的人口的观众呢?当然是。尽管如此,消费者和员工要求更多;他们正在寻找相关性,增加了更多的信誉的品牌忠诚。 And they actually have higher expectations. If we look at the Cone-Roper reports since the mid-1980s, they have all emphasized the value of customers' opinions on cause marketing and their willingness to switch brands and retailers. The million-dollar question corporations have been trying to answer is, "Can we build deeper relationships with our customers (retailers and end users) through a cause relationship and still increase sales?"继续阅读关于格言GoodWorks事业关联营销的博客。ALLI17181