智能段绿色消费者的新方法——Jacquie Ottman博客

目标客户时,它有助于知道他们“深绿色”、“浅绿色”或“基本”布朗的态度,但是,有这么多的环保问题,产品,和标签,它可能是更贴近你的品牌和交流了解他们的个人绿色利益。

要求:环保组织的成员我们的目标受众所属(阿帕拉契亚山脉俱乐部或绿色)?哪种类型的假期他们带(徒步旅行或海滩)吗?这环境杂志和网站他们读或访问吗?(Sierra或动物公平吗?)他们购买什么类型的产品?(绿色时尚或energy-sipping灯泡)?他们寻找环保标签(“美国农业部有机”或“能源之星”)?

观察绿色消费者在过去二十年我和我的同事们发现,问这样的问题允许公司区分四子分段,我们称为“资源利用者”、“健康狂热者”,“动物爱好者”和“户外运动爱好者。“当然,这些组织中有一些重叠,但发现亚节客户主要分为可以加强你的营销。以下描述概括,但他们捕捉每种类型的消费者的精神。

资源保护消费者

讨厌浪费资源利用者。(我应该知道。我是一个)。发现它们穿着经典风格的服装,提着布购物袋,从可重复使用的水瓶喝。狂热的回收的牛奶壶和潮流瓶子,他们扔掉的旧电子产品在百思买。他们阅读新闻在线保存树,快速重用雷诺兹包装。的储蓄“滴”和“瓦特”,他们安装低流量莲蓬头和紧凑型荧光灯品牌与环保局的能源之星和星”标签。回避快的产品,他们只把灯打开时,他们把他们的电器插到电源插座,方便离开时关闭工作。

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