社会企业必须超越的目的

从前,一个社会企业很容易脱颖而出,获得关注。早期进入者的空间得到丰厚的关注和赞誉,因为他们的高要求和慈善的商业模式。但如果你是一个社会企业试图区分在今天的市场上,目的不再是金票。原因如下:

目的是无处不在的

而“绿色”是过去十年最热门的流行语之一,它很快就被超越了“好”。Purpose and social responsibility are bordering on ubiquity in marketing campaigns and mission statements. It’s getting really crowded in the “stand for something” line.

目的可以令人费解

消费者想用钱包投票,他们真的想支持有目的的组织,但事实是有很多错误,错误和误导性的声明。在绿色洗涤和粉饰,今天的消费者是可以理解的年少轻狂,不可能把你的宣言的目的。

目的不等于购买

事实是,你不能做竞争好如果你不做客户第一。Edelman goodpurpose研究显示,当质量和价格是相等的,社会目标是最重要的触发选择品牌。需要澄清的是,这项研究指出,如果你能够成功地竞争在价格和质量,你可以亲手竞争的目的。

所以如果你不能单独由目的站,是一个社会企业做什么?

点击这里继续阅读Co.Exist。发布与作者的许可。

希思Shackleford创始人/脚踏起动器Good.Must.Grow。社会责任营销咨询公司,帮助社会企业和非营利事业成功。他住在纳什维尔,TN,与妻子和两个儿子。