国营农场的“造成影响”活动提供了6课社会公益营销
由凯特·奥尔森
国营农场最近加入的公司开放他们的企业慈善事业过程包括输入于社交网络通过一个众包的投票过程。的造成影响运动,从2月29日至5月17日,2012年,带着一种创造性方法的时候grantmaking问社区全国提名的原因,从而使运动相关地方和国家事业平台。我有机会采访活动背后的团队的成员,和很高兴分享一些关键的见解从他们首次涉足社会公益营销。
“原因影响运动成为一个重要的方式来扩大国营农场现有的企业社会责任工作以更明显的方式,“公共事务主任洛丽·曼宁说。
关于运动
原因影响运动是一个青年,众包依赖于当地的慈善项目,非营利组织创建解决社区问题被国营农场球迷在Facebook上。188bet网址怎么打不开
从2月29日到3月20日,个人提交了3000多件原因类别内的教育、安全及社区发展,远远超过500年提交的目标。188bet网址怎么打不开国营农场的青年顾问委员会(YAB),一群30名学生被控帮助国营农场管理500万美元的服务培训计划,然后方便的选择前100名入围者与国营农场公共事务部门和工作匹配每个与当地的非营利组织,可以用赠款资金实现原因解决方案。从4月27日到5月17日,国营农场的Facebook社区鼓励访问应用程序造成影响并投票选出他们最喜欢的事188bet网址怎么打不开业。40原因获得了多数选票都收到了25000美元的赠款帮助建立更安全、更强大,更好的教育社区。
活动收到的120万张选票从38000年Facebook粉丝,又远远超过65000票的活动目标。国营农场将跟踪格兰特进步在未来一年,并将报告在当地社区的影响。你可以了解更多关于赢得40国营农场的Facebook页面上的原因在这里。
成功的局外人的观点
之前得到了内幕消息活动造成影响,我发现2键为什么竞选成功击中甜蜜点通过社交媒体公益营销。
- 一个核心业务实践转化为有意义的数字。网络保险代理人,州立农业是一个国家的品牌在当地社区的水平。188bet网址怎么打不开按照这种方法,不仅造成影响行动参与反弹在当地的水平,但直接从个人征集创意,反过来他们的社区受益。这种本地方法统一在一个品牌的全国竞选非常符合州立农业如何进行其日常业务。
- 尊重非营利组织资源,包括社会资本。许多投票竞赛要求非营利组织,社会资本与网络集会的支持者参加投票。通常,实际上赢得这难以捉摸的格兰特的机会很少。国营农场减轻负担,缩小领域入围100年和确保公平的决赛会赢得大量拨款25000美元。涉及YAB决赛选择是一个关键组成部分的运动,因为他们已经相信慈善顾问国营农场,并投资于社区的影响。188bet网址怎么打不开
“我们有点担心,只会使与大城市会牵引。很高兴看到当地社区积极参与和更小的非营利组织在决赛中,“营销总监凯利Thul反映出来。
成功的内部人士的观点
后采访了洛丽·曼宁,公共事务总监凯利Thul,营销总监,两个国营农场团队的成员在活动造成影响,我有另一个4键成功添加到列表中。
