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到1960年代，我们的空气，土地和水的污染达到了令人恐惧的水平。例如，俄亥俄州的Cuyahoga河在1969年由于碎屑，燃料和化学物质而于1969年第三次着火。这种污染通常来自提取，开发和能源行业，也来自大量，快速增长的电动车辆以及其他个人来源。

人民，看门狗和政客认为这对我们的自然环境或公共卫生不利，并说：“让某件事要做。”

到1970年代，其中一些人包括早期有远见的企业家，例如巴塔哥尼亚的伊冯·乔纳德（Yvon Chouinard）。Ben＆Jerry的传奇人物Ben Cohen和Jerry Greenfield。他们认识到，业务可以用作环境保护和社会变革的强大工具。

最终，他们加入了成千上万其他面向可持续性的企业家。金博宝怎么注册仅绿色美国（以前是美国合作社），这是一个成立于1982年的非营利会员组织，现在算在其绿色企业网络中近5,000名受筛选成员，几乎所有这些成员几乎都是中小型企业（SMES）。其中包括Aveda，第七代和Stonyfield Farm等品牌。

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