赢得长期:投资Diverse-Owned媒体
随着黑人生命物质运动的兴起,很多营销人员已承诺在黑人媒体增加投资。社会正义运动也让消费者不只是不同借此希望做更多的品牌和企业支持社会事业,包括通过他们的广告信息。广告diverse-owned媒体经常允许品牌更好地吸引观众不同部分和hyperfocus消息传递。但现在品牌做出的承诺,他们怎么能确保他们的美元是真正改变?
第一步是提高不同的可见性媒体供应商,存在有一个公平、合理的机会在广告买家面前。广告商想要回应与承诺,呼吁社会正义在不同媒体上花更多的钱不仅仅知道它是针对不同的消费者。优先diverse-owned和diverse-operated媒体是一种突破系统性障碍在数十亿美元的广告行业多元化媒体供应商。反过来,这为历史上创造一个更加公平的竞技场排除媒体与更大的媒体公司竞争。一些不同的媒体所有者甚至自己动手了。组黑色的,例如,一个集体和企业加速器为黑人媒体,推出了深化黑人媒体公司的管道,由7500万美元的广告支出目标从广告公司WPP。
识别所有的球员diverse-owned媒体市场和展示他们的听众的价值是另一个关键步骤。尼尔森与行业组织如安娜的工作包容和多元文化的联盟营销(AIMM)和媒体框架MAVEN来识别并提供聚合指标的范围和观众资料验证和认证多样化的/少数拥有媒体所以营销人员和机构可以发现和与这些企业建立合作关系。
创建度量平价diverse-owned媒体公司还需要更好的测量工具。尼尔森已经被重新审视其缩小这个差距报告和定价政策,包括更加多样化的媒体供应商。2021年11月以来,尼尔森本地电视服务包括观众全功率的估计,non-subscribing万家和非盈利电视台。此外,少数族裔开办的电台符合免税地位,尼尔森也报道音频总之数据集,不管用户状态。188bet中心尼尔森是直接使用多样化的媒体供应商提供更高的透明度和更细粒度的度量,广告商正在寻找。一个例子是婆婆媒体,Latina-owned媒体公司,与尼尔森运动测量的数量增加了两倍作为一个试点项目的一部分。
广告商也可以在确保精益有长期的系统性变化,而他们增加投资不仅仅是一个”复选框。“通用汽车(General Motors)已承诺将其在美国的广告预算的4%分配给黑人的媒体公司,到2022年,计划两倍,到2025年的8%。新兴diverse-owned媒体公司的一个挑战是,有些是没有正式认证为少数业务,因此与他们投资可能不计入广告客户多样化的消费目标。尼尔森已经与宝洁合作种子基金与少数民族供应商发展委员会(NMSDC)。该基金支持认证过程,扩大不同的管道拥有媒体正式定义为少数企业(MBE)。更多样化的媒体所有者定义为,MBE广告花费的更多的机会被包括在广告客户多样化的投资目标。
很明显,为什么公司承诺增加广告支出与多样化的媒体。与这些美元最大的影响需要一个更大的承诺真正理解多元化的媒体景观,如何赢得消费者。与日益分散的媒体格局,投资diverse-owned媒体是一个成功的广告客户的长期战略的一部分。
额外的资源
Diverse-Owned媒体曝光度和观众概要文件
