你就知道一个突破非营利品牌当你经历一次

卡罗尔:锥和克里斯蒂安Darigan Merenda

如果你是一个非营利组织在美国,你能实现你的目标观众的215人吗?

截至2022年1月1日,美国人口估计3.324亿年。在2016年,有154万年的非营利组织注册在美国。这使得平均215美国公民对于每个非营利组织运营,产生激烈的竞争的资源,帮助实现他们的目的。

一个2021年调查的联邦储备系统的非营利组织发现四分之三的非营利组织回应说,对他们服务的需求增加了,但45%的人无法满足这些要求。188bet上不了更糟的是,研究发现,影响COVID开车费用75%的受访者,人员配备了40%,和个人给予显著下降75%的非营利组织。

品牌创建的过程是一个清晰的、一致的组织信息,连同一套经验,这样人们认同其潜在的项目和服务你希望他们的方式。188bet上不了在这个世界上,资源是有限的,美国消费者每天接触超过10000条消息,一个非营利组织如何突破杂波和噪声达到目标?

虽然有很多创新和先进的战术方法,如何一个非营利组织的核心品牌(或任何品牌)突破是在如何走路和说话——也就是你的目标受众体验你的目的。

成为一个突破非营利品牌需要高层领导的支持,品牌意义成为持续的自我评估和创新的催化剂。为了做到这一点,需要有思想的转变,确保你代表的是通过每一个利益相关者的互动。

以下8我们确定将从传统的非营利组织品牌成为一个突破非营利品牌和切断噪声达到你的目的。

1。从外观转向的想法:传统思维相当于一个品牌一看,标志,或语言通常表示通过定期运动。突破非营利品牌使他们的品牌及其表达与创造更高的原因的理解(吸引),连接情感(吸引的心),并允许多个入口点(吸引人的手)。

一个领导者在儿科癌症研究和治疗,圣裘德儿童研究医院显然已对齐的品牌和表达其原因:“找到治疗方法。拯救孩子。其连接病人和他们的故事是受到潜在的和现有的捐赠者和志愿者,熟练地锻造一个情调的原因,与众多的志愿服务的角色和融资机会参与进来。

2。从交流活动转向好处:突破非营利组织邀请支持者在行动体验他们的品牌意义,建立情感上的联系通过一个“你的”的心态。

Kiva是一个很好的例子,一个组织致力于扩大金融访问——在某种程度上,通过它的数码市场集资”。利用Kiva的平台,个人可以探索的故事从借款人在全球范围内找到一个企业家或引起他们连接到大多数。用25美元,银行可以观察他们的小额贷款帮助借款人实现他们的目标,创造显著和个人影响世界各地。

3所示。从交易转向关系:传统营销人员关注年度数字和统计数据。突破非营利组织将努力创造mission-aligned捐赠者体验作为一种随着时间的推移建立长期关系,深化与意义。

而唯一一个集体所拥有的未偿还融资数量和影响——集体行动的组织强调个人参与。月会员计划可以对地球和海洋基金实际影响,与每一分钱捐赠跟踪领域。捐赠者可以跟踪自己的美元使用地理定位的影响,照片,和独特的标识符每棵树,珊瑚、公斤塑料,克碳减排基金。

4所示。改变从众所周知的拥有:质量意识是有益的,但它不会导致忠诚度。最成功的突破非营利品牌分配权力和促进创造性的共同所有权与他们接触。

作为世界上最大的自杀预防与危机干预组织”的年轻人,特雷福项目是一个领先的声音在争取一个更安全、更包容的世界。特雷弗已经利用创新的企业合作伙伴开放前所未有的机遇创造性的参与和共同所有权在包容同性恋群体和福祉,扩大观众和增加的影响。

5。从组织性转向集成:在传统的环境中,营销团队已经非常负责的品牌。突破非营利组织共同努力打破内部的筒仓和创建跨组织的凝聚力,保证组织一致呈现一个清晰的和一致的信息协同的支持者。

联合国儿童基金会的品牌,“为每一个孩子”,熟练地在整个组织中注入和站所做的一切的中心,从其经营结构和金融交易,项目和合作关系。一个完整的指南,沟通工具,培训项目,故事培养视觉和口头为联合国儿童基金会的品牌身份,授权员工和志愿者“活”品牌意义和使其消息支持者和孩子们和社区服务。

6。从贸易保护主义转向未来思考:他们总是做事情不为未来发展一个组织或成功。突破品牌不舒服自满和准备进行战略投资和决策与大胆的目标。

不像传统的慈善事业,智慧致力于impact-first投资——同时还推动股东价值——支持释放其他投资者不会有前途的创新风险,采取基层解决贫困的目标。通过投资于低收入企业家在某些受灾最严重的地方,利用独特的智慧,第一手的见解来解决世界上最严重的问题。

7所示。从市场竞争转向合作:传统品牌战略倾向于关注主导原因或成为最远到达的组织。突破非营利品牌认识到,没有一个组织能够为了一个目标而斗争,赢得一手。突破非营利品牌合作但找到空间组织内部的原因或运动最好的交付。

作为世界上饥饿的专家,行动与饥饿利用几十年的一线经验有效的互利发展合作伙伴关系进步运动的结束生命的饥饿。长期以来企业员工敬业度和融资合作增加了其品牌信誉,能力,和资本,同时促进企业目标和创造共享价值。

8。从程序维护财产管理:传统的结构化的品牌可能操作警惕关注品牌的意义。突破非营利品牌将利用其焦点作为过滤和创建品牌延伸作为逻辑表达式的母品牌,经常与不同的目标受众建立情调。

慈善:水重点是结束全球水危机和一直在努力扩大其范围,生成新的收入来源,构建品牌资产。多元化和跨部门合伙投资组合慈善:水是利用合作的筹款活动,联名商品,媒体,和经验利用新观众和提升其对世界的影响。

品牌建设是一种投资,将资源,加强和维持组织当它真正作为一个投资和费用。突破非营利品牌知道建立一个品牌仅仅是第一步。一致和纪律执行所需的品牌总是看到最大的投资回报。

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