何为近似平台自通过粉色丝带广播状态消除乳腺癌以来,因型产品爆炸。 许多品牌推送模型超越单产品创建全因近似平台产品随后成为大方与慈善协作的一个元素
三大常用运动元素
- 产品与事业品牌和对象消费者对象对齐
- 原型产品用法化为消费者'buge
- 整合社会证明推广产品,展示产品销售实现效果
华府何为关联平台正确实例
里维'水流
Warby Parker'买对,送对':Warby Parker与ViewSpring等非盈利者合作,确保向有需要者分发每双眼镜
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由Kate Olsen和 Allison McGuire编写
众源慈善何为促销创举使公司赠款进程民主化,允许客户和雇员权衡慈善元应花在哪里
三大常用运动元素
- 大型赠款分配数个慈善机构
- 188bet网址怎么打不开公共投票周期取决于加入品牌社区
- 社会分享和数字接触 通过状态更新和视频内容
众源慈善实战实例
JP摩根大通188bet网址怎么打不开大通社区提供188bet网址怎么打不开大通逐年请求客户和雇员提名慈善机构有资格接受500万美元赠款资金部分,根据脸书范投票分配。 第五季即开始的Chase社区提供项目已成为众源慈善活动标志性项目,招聘350万粉丝帮助向500多个慈善机构提供2 000多万美元赠款
PepsiCo'Pepsi刷新工程百事大赛为超级碗拉出2千万美元广告并重新配置资金, 允许消费者提出让世界变得更好的想法,
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by AllisonMcGuire
千禧年曾被指控多事高山市懒惰 自私 无私 贪婪容我举几个例子。 )虽然我已经写了对其中一些神话的反驳,但我想我应该向你们提出一个问题:
做点什么哥你千禧客和员工想从中实现吗检验一对子属性如何直接关联到您的事业组合 允许你同时利用我们的热情和接触
承诺cause=附加声望牌
消费者:千百名消费者对支持与事业相关联的品牌有极大兴趣...近70%表示回馈和公民参与是最高优先利布沙农相遇千禧年gget指向GenY对象时不可低估Edelman良好目的研究发现73%的全球消费者将切换到与事业相联的品牌金博宝手机版网页千百年对CSR的兴趣比前一代都大.
员工数 :想要招聘并保留顶层千兆数时,请记住您的品牌事业组合是我们列表顶端的决定因素。ToryBurch公司采访潜在雇员受访者被引向公司事业工作
引人入胜当我们访问人时,他们最先提到的事情之一是基础上传它我们不并真正令人振奋。”
名牌至关紧要A级千年与工作场所研究发现公司名声受损 员工道德受损事实上 雇主名声最频繁接战威胁高尚品牌赋予员工吹牛权并增强忠诚度想要员工支持你 继续工作
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取自Kate Olsen
Ford与FedingAmerica联手新事业营销运动。该运动目标有双重性:帮助为美国饥饿者提供饭菜并展示全新2013FordEscape福特称它为Ford避免饥饿驱动.
通过全国各地的一系列事件,参与者将体验FordEscape新项目,同时帮助向有需要者提供食物福特帮助向Feeding America提供40顿饭福特期望在运动期间共帮助提供120万多餐给Feeding America
福特的标志性美国品牌状态证明公司与平均消费者可关联并致力于消除美国饥饿的国内事业一致是合情合理的。 福特+FeedingAmerica工作
有效事业伙伴关系成功时,公司和非盈利伙伴都实现投资回报。这项运动将相关品牌和目标置于核心位置。Ford,它可能已经计划为全新2013FordEscape做大营销spite
aron Miller产品通信协调员2013FordEsca
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取自Kate Olsen
中位四大原理原因营销指你需要点销售(其他点是适配性、真实性和透明度 ) 。颜色显示思维粉色新平衡运动鞋提高乳腺癌知觉趣味有看到Will Farrell的防晒黑线为学院增益癌症吗?金博宝怎么注册Levi做得很好 通过WaterLESS牛仔排水)地理学. 帽归梅西公司创建强制事业营销运动,吸引那些梦想到异国巴西旅游的店主
梅西夏市营销平台Brasil:魔术行程ibroject仅仅是营销闪电中的一项元素,它包括商店内在线事件和多面营销方法,并随现实扩展而完全实现
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取自Kate Olsen
买家市场 — — 而不仅仅是房地产市场 — — 买家现在控制着您的品牌特征。 Forbes专栏ist Rawn Shah最近访问CRM Guru马克塔米斯并使用新机点BrandEra上头全面面试值一读,但我提取关键信息
MarkTamis表示“受控者聚焦BrandEra”是什么意思
意指您的品牌价值与您的消费者(和其他利害相关方)相联产生并演化成“持续、社交和高度动态交互过程”。牌值是所有利害相关者集体打牌经验函数,而不仅仅是个人打牌经验函数(即满足功能需求或代表个人公有特征方面经验函数)。总而言之,品牌值大于部件总和
188bet网址怎么打不开实例:iPhone只是一个手机,但iPhone所有者连接iPhone用户社区会提高品牌价值集合状态符号不单代表苹果品牌特质, 因为iPhone用户将牌转换为社会对象
牌子现在真正与产品分离对推理营销者来说,这是一个重要的区别
标定过去用于区分产品并代表竞争定位 。 想想那些与百事并发的营销运动吧 。 现在,你更有可能看到可乐品牌消息 关于“开放幸福 ”, 推广社会性、性能性和理想性品牌特征,依赖消费者如何定义幸福本身188bet网址怎么打不开通过社交媒体和移动应用,消费者可以加入一个快乐社区,通过个人对幸福的理解和社会分享快乐信息来强化品牌。 品牌比可乐味大得多。
市场营销最适宜帮助品牌与消费者共同创建品牌特征
品牌远不止产品经验(尽管我辩称,这个领域总有永恒品牌存在),营销者正在寻找方法培养与消费者的关系。关系关乎情感关联和对话。事业营销程序是启发情感关联和对话的有益方式
可你不能光为推广素材增益促销只增强利害相关者焦点牌子,如果事业成为品牌特征的一部分牌子代表什么机率是你的品牌营销专家 创建人形取情感属性并联系到 消费者所关心之事使用可乐例子,如果你的品牌属性高兴,那么你的事业合伙关系应集中于对他人生活产生积极影响-尽管你用消费者对象心来定义这一点。
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by AllisonMcGuire
MTV成长肯定让我进千禧营从跟踪现实世界院最新戏剧到干扰由Carson Daly主播的最新视频,历经MTV日,我动过MTV, aspim my Ride并不是真的为我做
表示我很高兴看到MTV发布新闻稿,说起"创举我千禧年最近的一项学术研究称代际兴趣微乎其微188bet网址怎么打不开参加社区行动方案(Millianss,36%),并看到“开发有意义的生活理念”下降(Baby Boomers73.0Gen X:46.9%千禧年44.6%)
文章加注贪心if give the life-Objective题金融富裕对你有多么重要千兆百兆74%宝宝潮流45%
大型外卖是神话原因如下:
传说#1:我们不关心社区
188bet网址怎么打不开千百年定义社区不只指下街邻居和邻里组织188bet网址怎么打不开MTV不使用社区行动程序, 转开题头询问“帮助社区中不幸者”的重要性, 将拨号从36%移到66%不错
最近发音骨架学习发现,“除支持本地事业外,千禧年还聚积有全球影响的事业......顶端事业包括教育、贫穷、环境与健康与疾病。”
促销外送千百年想在全球环境中做善事或多或少,我们也习惯立即得到满足创造力引起我们的注意设计相关事业营销运动 直接请求并允许消费者观看撞击发生
卷积,a冰茶公司带标签线twistem指令简单易行,消费者通过向自己选择的事业(食品/棚屋、教育、卫生/健康)交际来做好事,这直接关系到千禧年的利益
秘密调味捐赠跟踪.革命知道千禧年热衷事业,通过允许每个消费者跟踪25++捐赠,公司消除了对钱去不到它应该去之处的任何怀疑
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取自Kate Olsen
网络为企业发布新eguide数字良好策略:避免驱动营销误差-5驱动密钥趋势eguide网络提供五大原因营销趋势概述数字消费者参与并提供有关品牌如何实践以赢得消费者心的有趣实例
趋势观察
人源慈善
2.(数字)行动运动
问题认知运动
4. 关联平台
社会企业裁量
发现营销场多吵吗?如果你耳从友情中窃听,到消费者点餐场来加入我们 — — 更令人振奋和趣味多多!
今日消费者期望超出批量市场品牌信息并积极静默数字噪声,
不确定我指的参与性营销吗?思维数字接触通过社交媒体和新技术允许你与消费者对话并构建关系。关键是理解客户关心什么并挖掘他们的情感、希望和梦想
原因营销就是一个很好的方法。下载新eguide查找你如何理解并适应最新趋势促销加深你与消费者的关系并找出网络为好可以帮助你实现它
不论市场营销趋势与消费者接触目标相匹配,成功之法清晰:从启动开始真实性原因协作集有意义社会影响和企业目标强力调用动作图层相关社会分享并联合创建深思熟虑与客户对话集体式影响你正在做
准备改变事业营销并赢得心关口消费者?
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取自Kate Olsen
伦敦2012年夏季奥运倒计时开始。多公司启动营销运动以利用ObjectFeel并存。多公司大都开源接通。这些运动大都闪出板块中,没有真实的长期伙伴承诺。但一公司Objective营销方法作为黄金标准同时利用及时营销机会、培育核心牌子并真切支持长期事业伙伴。P&G公司与P&G'谢谢你,妈妈'运动
P&G称自己为“自豪支持者 ”, 其品牌组合(Pampers、Bunty、Tide、Dawn)大都以MOM人口为对象营销努力。 围绕MOMs创建奥运营销运动并庆祝Objective运动员和Hipsa
本年度的'谢你,妈妈'运动基础是2011年特殊奥运前运动。P&G感谢特殊奥运运动员的妈妈并捐款支持美国特殊奥运队实现2011年希腊雅典世界夏季运动会。还有数字接触组件,P&G脸书网页上有位“类似”解锁了对特殊奥运的1美元捐赠
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校对:Kate Olsen
州农场最近加入公司行列开放企业慈善进程,通过众包投票过程从社交网络输入信息因果效果从2月29日到5月17日运动,从2012年2月29日到5月17日,通过请求全美社区推荐值得推理的事业,使运动既切合本地水平,又切合国家推理平台。 我有机会采访支持运动的团队成员,并乐于分享社会推理营销中自首到此的关键洞察力
公共事务主管Lori Manning表示:「因果运动成为以更可见方式拓展州农场现有企业社会责任工作的重要方法”。
关于运动
188bet网址怎么打不开因果运动是一个青年引导众源慈善创举,
188bet网址怎么打不开从2月29日到3月20日个人提交3 000多件教育、安全和社区开发类原因,远超出500件目标青年咨询局188bet网址怎么打不开YAB由30名学生组成,负责帮助州农场管理500万美元的服务学习创举,随后为最顶尖百选手选择提供方便,并协同州农场公共事务部匹配每个事业与本地非盈利性非盈利性项目相匹配,该非盈利项目可用赠款解决问题。 从4月27日到5月17日,州农场脸书社区被鼓励访问Crain Active应用并投票支持其最喜爱事业40推理获得最多票者每人得到25,000笔赠款帮助建设更安全、更强、教育程度更高社区
运动从38 000脸书球迷中共获得120万张选票,再次远超运动目标65 000票。 州农场下一年将跟踪赠款进度并报告当地社区所实现效果。 您可以从州农场脸书页面中多了解40大赛来.
外部人成功视图
获取内线传导效果运动前, 我辨识出2个关键成功点,
- 将核心业务实践转换为有意义的数字接触188bet网址怎么打不开国家农场网络是一个全国性品牌,在地方社区一级运行。 按照这一方法,因果创举不仅集合地方一级的参与,还直接从个人那里获取思想,转而为社区服务。 归并到标志性国家运动下的地方方法与国农场日常运营方式完全一致。
- 尊重非盈利资源,包括社会资本188bet网址怎么打不开多场投票比赛要求非盈利者用社会资本和网络集合支持者参投。 常常时时,实际赢难得赠款的可能性微乎其微。 州农场通过将决赛场缩小到100场和确保数目相当多的决赛者实际得25,000大奖来减轻这一负担。 YAB选入决赛是运动的一个关键部分,因为他们已经是州农场信托慈善顾问并投入社区影响
市场管理主任Kelly Thul表示, “ 我们略感担心,只有与大城市连通才能得到牵引力 。 看到本地社区积极参与和小非盈利选手参加决赛实在太高兴了, Kelly Thul表示 。
内幕成功视图
接见公共事务主管Lori Manning和营销主管Kelly Thul后,我还有四大密钥成功加入链表
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2012事业营销论坛口号为“授权性 ” 和“关系性 ” — —我们网络Good长期支持两个概念作为事业参与关键构件。 在所有条际企业营销者多次发言中听到这些相同的主题令人振奋
今年标志十线程事业营销论坛一周年和这十年中,事业营销真正成熟了。 公司不再要求我们参与事业营销,而是要求我们如何深入和更好参与在一个消费者受营销消息攻击并有权过滤数字生活的时代,营销者正寻找新方式破解混乱。 超噪声要求与消费者建立真实关系。 促销可成为强大的方法,正如CMF12所展示的数例所证明的那样。
未来数周对以下运动进行更强健案例研究,但目前,这里有一些CMF12亮点。所有这些运动的共同点是公司与非盈利伙伴之间长期承诺的伙伴关系和为消费者创建强制和接触经验的承诺。从中可以学到关于运动执行的许多教益,但我包括3密钥帮助了解下一个消费者事业运动
可口可乐和世界野生动物基金会联手提高对极地熊困境的认识并保护其栖息地
P&G品牌Pampers和儿童基金会合作,到2015年在发展中国家消除妇幼破伤风
P&G支持特殊奥运,
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今日2月14日是宽宏大度日,你将如何表示“是 ”?
师傅
数年前,Aceni基金首席创新官Sacha Dichter进行了长达一个月的慷慨实验(更多讲到这一点)。 来)当他向2011年初社会媒体周同道提到实验时,情人节Generity日首发由Dichter Scottcase主播和前Mible More首席执行官Ellen McGirt快速连和Katya Andresen主讲 来.重开情人节的意向在2011年全新开播病毒化,在社交媒体网络和博客圈扎根。 但意向对迪克特和他的团队来说是不够的。富人节挑战(和契机)重构为行动 — — 即对现实世界产生影响。 以挑战为基础,今年乘员重回对富人节的更高期望活动由Chosts.com主播, 参与者可以保证24小时慷慨表示“同意”, 并招聘朋友和家属参与并分享友情行为Seet3通信用户创建触摸视频展示GenerityDay消息并启发他人加入 来)如何为今日世界打下正面印记if你正在寻找慷慨方式(甚至在有人请求帮助前),这里举几个例子:向街上的人提供高难度小技巧帮助陌生人写字条告诉人你多爱他们 笑一笑向对你们意义重大的事业捐出更多带衣服到GoodWill分享您的玩具(老生子和小孩)耐心对待自身和他人换卫生间卫生纸所有慷慨行为计数了解更多宽度日,请访问 www.facebook.com/generosityday上传 #generositydayTwitter对话或接受允诺表示'是' www.causes.com/generosityday.NFG21100日期时间ET最长两小时批准确认内容内容评审发布:周一至周三上午8时-晚上8点ET周四至周五8点下午6时ET网
通过Kate_NFG
华纳兄弟和DC漫画调用所有超级英雄帮助结束非洲之角六十余年来最严重的饥荒网络Good引以为傲可英雄上星期一一二三启动华府支持国际援救委的救济工作
DC漫游正义联盟超级英雄 — — 奇人超人和蝙蝠侠 — — 完全适合处理人道主义危机,但更重要的是,他们启发并激励球迷团加入联盟并支持事业华纳兄弟DC漫画应用超级英雄平台提高全球半圈人民对灾难的认识值得表扬, 特别是因为“我们可以英雄运动重创对消除饥饿的长期承诺”。1986年,DC漫游发行了一本漫画书,题目是“Heroes反饥饿”,收益使埃塞俄比亚饥荒救济受益
以下是运动的正确性
开工实证品牌绑定
二叉协调关系三受敬信非盈利伙伴
3级调用行动回答4题并讲个人
why me? 小动作能令你成为英雄
wrest饥荒60年
支持当地3个非盈利伙伴持续工作
正义联盟和日常人像您视频特写。 )
4级激励动作动机(捐赠百分百匹配至100万元.)
5级嵌入式社会分享-更重要的是强制内容分享
6级有形投送级别说明捐赠使用方式
7有意义的方式培养球迷(通讯社交网络),
八点八分包容消费者和雇员
学习更多 www.joinwecanbeheroes.org . Kate Olsen原创发布该文章 网络good博客.读站上的文章或看到Kate Olsen更多作品点击这里.日期时间ET最长两小时批准确认内容内容评审发布:周一至周三上午8时-晚上8点ET周四至周五8点下午6时ET网